Von Kids bis Best Ager: Das vielfältige Marken-Portfolio von BurdaVerlag Brand Licensingermöglicht individuelle Produkterlebnisse für jede Altersgruppe. Jetzt hat die Lizenzagentur ihr Portfolio um drei Marken für die Gen Z vergrößert. Das Besondere: über die digitalen Kanäle der Brands ergeben sich vielseitige Möglichkeiten der Produktpräsentation genau an den Orten, wo sich die Zielgruppe aufhält.
Zu den Neuzugängen zählen die virtuelle Musikkünstlerin „Polar“ und der Lifestyle-Ratgeber „123Go!“ vom Rechtegeber TheSoul Publishing sowie die Kinder- und Teen-Serie „Winx Club“ von Rainbow. Neben der Präsenz auf Social Media Plattformen wie TikTok, Instagram, Snapchat oder Youtube, sind die Marken zum Teil auch im Metaverse und im Gaming-Bereich aktiv.
Neue Wege in der Lizenzvermarktung
BurdaVerlag Brand Licensing schlägt mit der Kooperation neue Wege ein, wie Lasse Martinsen, Director Brand Licensing, erklärt: „Die Gen Z ist in der digitalen Welt zu Hause wie kaum eine Generation vor ihr. Um diese Zielgruppe zu erreichen, braucht es neben ansprechenden Inhalten auch die richtigen Kanäle. Die Marken von TheSoul Publishing und Rainbow setzen dies gekonnt um. Durch die Partnerschaft mit den digitalen Brands erschließen wir eine komplett neue Zielgruppe in der Lizenzvermarktung, die andere Lizenzagenturen in Deutschland in dieser Form noch nicht bedienen. Für unsere Kooperationspartner bietet das digitale Umfeld innovative und flexible Möglichkeiten, um die Gen Z gezielt anzusprechen.“
„Wir sind sehr stolz darauf, BurdaVerlag Brand Licensing als neue Lizenzagentur für unsere Vorzeigemarke ‚Winx Club‘ begrüßen zu dürfen. Die Marke hat ihr unglaubliches Potenzial für die Zielgruppe Kinder und junge Erwachsene mit globalen Erfolgen gezeigt. Burdas Prestige, seine umfangreiche Erfahrung und seine profunde Marktkenntnis sind ein Gewinn für die Marke, und wir sind zuversichtlich, dass diese Partnerschaft großartige Ergebnisse im Raum DACH erzielen wird,” freut sich Matteo Olivetti, Sales Director Global Consumer Product von Rainbow.
Patrik Wilkens, Vice President of Operations bei TheSoul Publishing, ergänzt: “Unsere Marken ‚123Go!‘ und ‚Polar‘ sind globale Phänomene, die beim Publikum der Generation Z nicht nur auf Resonanz stoßen, sondern wirklich erfolgreich sind. Mit ihrem einzigartigen Stil und Sound ist ‚Polar‘ schnell zum musikalischen Star aufgestiegen und ‚123Go!‘ ist ein Kraftpaket in den sozialen Medien mit fast 200 Millionen Followern. Beim Einstieg in den Lizenzbereich arbeiten wir mit führenden Agenturpartnern zusammen, um deren regionale Expertise zu nutzen. BurdaVerlag Brand Licensing ist dieser führende Partner in Deutschland und wir freuen uns sehr, dass sie Lizenzierungsmöglichkeiten für die zentralen Objekte in unserem Portfolio aufzeigen und umsetzen werden.”
Drei Marken – vielseitige Möglichkeiten
Alle drei Brands bieten kreative Wege, um Produkte über die digitale Markenwelt direkt bei der Zielgruppe zu platzieren. „Polar“ ist als virtuelle Musikkünstlerin auf TikTok und YouTube aktiv. Im vergangenen Sommer ist sie beim „Solar Sound Festival“, einem digitalen Musikfestival im Metaverse, aufgetreten. Die Veranstaltung fand innerhalb der virtuellen Welt des Videospiels Avakin Life statt. 2,2 Millionen Fans besuchten ihre Darbietung und allein in den ersten sieben Tagen des Festivals wurden über 100.000 Stunden an Inhalten konsumiert. An all diesen Anknüpfungspunkten können Produkt-Kooperationen integriert werden. Zusätzlich besteht die Möglichkeit, dass „Polar“ einen Song speziell für Kooperationen herausbringt, um diese zu vermarkten.
„Winx Club“ ist vor 20 Jahren sehr erfolgreich als Kinderserie gestartet und spricht Mädchen von 6 bis 11 Jahren an. Bei der Kinderfernsehserie geht es zentral um das Thema „Female Empowerment“. Die originäre Zielgruppe ist über die Jahre gewachsen, sodass sich auch die Marke weiterentwickelt hat. Mit dem erfolgreichen Spin-off „Fate: The Winx Saga“ als Netflix Original Serie wird die heutige Gen Z erreicht. „123Go“ ist auf Youtube, TikTok und zwölf weiteren Plattformen aktiv. In den Videos der Marke dreht sich alles um populäre Themen wie Pranks, Schul-Hacks oder Challenges. Auch zu alltäglichen Themen präsentieren die positiv gestalteten Videos Ratschläge und Lösungen.
Maßgeschneidert für die Gen Z
Brand Licensing entwickelt individuelle und ganzheitliche Konzepte, die auf die Bedürfnisse des Kunden und seiner Zielgruppe einzahlen. Mit den gewonnenen Marken begegnet die Lizenzagentur einem verstärkten Interesse aus dem Markt nach digitalen Kanälen. Für eine maßgeschneiderte Ansprache der Gen Z gilt es, die starke Online-Präsenz der Marken zu nutzen, neue Kanäle wie Metaverse und Gaming kreativ für Produktplatzierungen einzusetzen und bestehende Vermarktungskonzepte weiterzudenken.
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Über Polar
Ein neuer Pop-Superstar ist da. Polar ist eine frische Stimme, die die Rebellion der Teenager zelebriert und die Generation Z direkt anspricht. Jeder ihrer Songs und Tanzschritte vermittelt ein Gefühl von Freiheit und Individualität. Ihre geheimnisvolle maskierte Persönlichkeit, ihr einzigartiger Stil und ihre ansteckenden Tanzbewegungen ziehen die Fans in ihren Bann.
Über 123 GO!
123 GO! hat allein im letzten Jahr weit über 100 Milliarden Minuten Views generiert und zeigt einfache Make-up- und Mode-Hacks, lustige Streiche und witzige Beobachtungen. 123 GO! liefert unterhaltsame und positive Videos über alles, was gerade angesagt ist.
Über Winx Club
Die Winx Club-Zeichentrickserie ist eine immergrüne Marke, die seit 2004 das Publikum auf der ganzen Welt begeistert und es schafft, in all ihren Marktformen zu überraschen. Die Saga folgt dem Leben von sechs jungen Feen in der magischen Dimension, die ihre magischen Kräfte inmitten von Freundschaften, Abenteuern und Geheimnissen erkunden.
Über TheSoul Publishing
Als preisgekröntes Digitalstudio, das unterhaltsame, positive und originelle Inhalte für ein globales Publikum produziert, erreicht TheSoul Publishing mehr als 1,5 Milliarden soziale Follower auf Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, Pinterest und Snap. Sein globales Kreativteam, das sich über 70 Länder und sechs Kontinente erstreckt, liefert kontinuierlich ansprechende, plattformübergreifende Inhalte für alle Altersgruppen in 20 verschiedenen Sprachen. Zu ihren Marken gehören die weltweit führende digitale DIY-Marke, 5-Minute Crafts®, Bright Side, 123 GO!, Avocado Couple, La La Life, Teen-Z, Baby Zoo, Slick Slime Sam und Polar.
Über Rainbow
Die Rainbow-Gruppe wurde 1995 von dem mehrfach preisgekrönten Filmemacher Iginio Straffi gegründet und produziert und vertreibt Animations- und Live-Action-Inhalte für alle Zielgruppen in über 120 Ländern. Die Gruppe besteht aus Rainbow CGI, dem Emmy-Preisträger Bardel Entertainment und Colorado Film. Rainbows Fähigkeit, globale Franchises zu schaffen, hat das Unternehmen mit mehr als 500 aktiven Lizenzen unter die Top Global Licensors der Welt gebracht.
